厚積而薄發。好醫生藥業從一家偏安西南一隅的中藥材門市部，逐步發展成一家擁有中國馳名商標、年銷售額超過60億，產業分布四川、云南、山西、遼寧等地，銷售網絡遍布內地、港澳臺、東南亞及歐美的中國醫藥百強企業。30年的蝶變之旅、強大的品牌影響力以及堅實的營收數據背后，是這家醫藥企業值得被探尋的深度、厚度和溫度。
 

       堅實的品牌成長之路
 

      對于一家醫藥企業來說，價值觀才是其在業內一騎絕塵的隱形驅動力。日前，經過權威品牌評估機構評估，四川好醫生藥業集團“好醫生”品牌價值316億元人民幣。
 

      30多年前，生長在四川大涼山的耿福能開始了他人生中的第一次創業，他創建了商號——佳能達商貿，該名字取自他和小女兒名字的最后一個字，寓意為：美好的愿望和生活。耿福能認為，只要努力發奮，就一定能夠達成心愿。

      時逢改革開放時期，加上四川涼山州的藥材資源豐富，幾年的時間，耿福能的生意就上了規模，并因此掘得人生的第一桶金。隨后，耿福能分別在成都、昆明等地成立了佳能達醫貿公司，業務范圍很快擴大到全國。

      許多業務伙伴首次接觸時都會問：佳能達公司和日本的佳能公司是不是有關系？耿福能聽了心里很不是滋味，他問自己：中國人就連取個商號都做不到獨立原創了嗎？

      受此刺激，他立即就有重起商號名稱的想法。于是，1997年，“好醫生”品牌誕生了。耿福能告訴團隊成員：“我們是醫藥企業，‘好醫生’這三個字切合我們的行業內涵。重要的是這三個字對我是有約束的，對團隊的每一位成員都有約束。大家的行為規范都要符合‘好醫生’三個字的內涵，即：服務態度好，業務嫻熟、醫術精湛，和藹可親，有社會責任感，親和力強，大眾喜歡，才是好醫生。”

      1998年，耿福能申請了“好醫生”商標。2000年，“好醫生”商標獲得注冊。2007年該商標還獲得馬德里注冊及非洲知識產權注冊，在美國、加拿大、日本等30多個國家受商標保護。2010年10月，“好醫生”注冊商標被國家工商總局商標評審委員會認定為“馳名商標”。

      耿福能認為，好醫生藥業發展的22年是全體好醫生人以“好醫生”這三個字為準則，精誠團結、踏實奮進、創新進取的22年；是全體好醫生人恪守行業本質，堅持“做好人，制好藥”企業理念，秉持企業發展九大理念的心血結晶。

       好醫生人用20多年的時間夜以繼日實干出來的物質財富和精神財富最終成就了“好醫生”品牌。如今，好醫生藥業已經是國家級高新技術企業、國家級知識產權優勢企業、國家知識產權管理體系認證企業，是中國醫藥工業企業百強、中國制藥工業百強、中國創新力醫藥企業。“好醫生”牌系列產品先后獲得“中國馳名商標”、“中國制藥品牌”、“消費者信賴產品”、“百姓安全用藥品質獎”、“四川名牌”等諸多資質和榮譽。

      2017年，好醫生藥業銷售額達到63億元，同年在第34屆全國醫藥工業信息年會上被評為“最具投資價值醫藥企業（非上市）”；2018年，通過行業審查及權威評估機構2017年的品牌價值評估，好醫生藥業集團所屬“好醫生”品牌價值評估316億元。
 

      質量與創新積淀下的品牌之光
 

      作為一家醫藥企業，如何在波濤洶涌的市場中立足并獲得持續的發展動能？產品質量是企業發展的基石，也是耿福能在進入醫藥行業之初就堅定的信念。

      “做好人，制好藥”這一企業核心文化已經融入到耿福能和每一個員工的血液中，成為每個人秉承的固若磐石的崇高理念。

       質量是品牌的本質、品牌的基礎，也是品牌的生命之源。耿福能堅持把人品比作產品，把產品看成人品。好醫生藥業在創建之初，就制定了“你我同心、誠信勤嚴、精準快捷、創新共贏”的準則，并要求在原料采購、生產管理與操作、成品檢測與物流、研發與創新、銷售與服務過程中，牢記誠信、一絲不茍。
 

      好醫生藥業嚴格遵照國家規定的標準組織生產，制定的企業標準高于國家標準，確保了藥品安全有效。正是因為有了質量的保證，才有了鑄就“好醫生”這塊金字招牌的基礎，讓其最終成為中醫藥企業中的翹楚。

      2012年的毒膠囊事件，國內諸多企業深陷其中。好醫生藥業在相關部門的檢查中被證實沒有使用過一粒毒膠囊，因此受到國家及省市政府部門的一致贊揚和肯定。耿福能介紹說：“不摻假，不涉假，這得益于企業數十年如一日嚴格的質量把關，好醫生藥業每年生產的30億粒膠囊采用醫用明膠，僅此一項，好醫生藥業一年就多付出近3000萬的成本。”

      在對產品質量嚴格把控的執念之下，好醫生藥業的厚度也通過其產品的科技研發與創新能力體現出來。

      好醫生藥業致力于中藥大品種系統創新及相關產業化關鍵技術研究應用，用20年時間建立了藥品“第一車間”。企業還建立了國內首個藥用昆蟲GAP認證工廠化養殖基地，首次進行了國內藥用昆蟲全基因組和轉錄組研究，實現了中成藥原料藥材100%來源于規范化、標準化生產，質量可控可重復，有效推動了中醫藥的傳承、現代化、規范化、標準化、創新創制和國際化。

      30年歲月崢嶸，好醫生藥業卻沉下心來做一件事，并將其做到極致，這種專注與熱情，讓好醫生藥業像個朝氣蓬勃的少年始終奔跑在技術創新的前列。

      好醫生藥業建立了一個國家級企業技術中心，兩個省級企業技術中心，一個省級工程技術中心，一個省級重點實驗室；擁有兩家國家級高新技術企業，是四川省創新型企業；建立了三州地區首個省級院士（專家）工作站和國家級博士后科研工作站；與浙江大學、四川大學、澳門大學、澳門科技大學、成都中醫藥大學、西南民族大學、大理大學、昆明理工大學等國內多所高校科研院所建立了產學研平臺。

      近年來，好醫生藥業還與時俱進，全面布局互聯網醫療，構建大健康產業的發展格局：成立“北京好醫生云醫院管理有限公司”、好醫生云檢測中心、成都好醫生醫學檢驗中心、好醫生國醫診所、好醫生·福能源健康管理。

      華麗轉身現代醫療集團的背后是耿福能對“將產品做好是一種基本的社會責任”這一理念的堅守。夢想引領品牌發展，耿福能認為，重視社會責任的企業，一定是能夠做大做強的企業。正因如此，“好醫生”才逐步成為百姓心中沉甸甸的金字招牌。

      大品牌的大擔當

      30年的辛勤耕耘成就了一個知名醫藥品牌，而30年的大愛無疆成就了品牌背后的溫情與溫度。“好醫生”三個字不僅僅是一個企業的名字和品牌，還是一個企業要擔當的責任，更是一個個充滿了愛的故事，時刻溫暖著人心……

      企業地處西南部川滇交界處的涼山彝族自治州，這是我國最大的彝族聚居區和連片貧困區。中藥材基地是好醫生藥業的業務之一，利用當地條件，耿福能把中藥材種植和精準扶貧工作融合，既幫助當地農戶種植保底收購中藥材，同時扶貧幫困。

      自1995年起，好醫生藥業即在國家級貧困縣——布拖縣進行中藥材附子種植項目，每年對當地彝族農戶進行種植技術指導，免費提供種源、保底價收購等措施切實確保種植戶利益，以公司+農戶+聯盟的形式帶動了以布拖縣火烈村、普洛村為主的近1萬戶農戶通過種植中藥材附子增收致富。幾年來，當地農戶年增收5000元，打造了精準扶貧的良好范本。

      同時，好醫生藥業投資建設了國家附子GMP飲片生產廠，形成完整附子產業鏈運作，保證附子產業的可持續發展。由政府引導、平臺搭建，企業參與實施產業項目推進，好醫生藥業為貧困地區找到了一條行之有效的產業致富路。

     好醫生藥業在涼山已投資9家企業，提供就業崗位已超過2000個，其中有600多名在職工人來自貧困家庭。

      好醫生藥業還在大涼山地區積極捐資助學，設立“好醫生獎學金”，開展貧困山區義診會診公益活動，援助教育“暖冬行動”，舉辦“大學生公益中國行”。

      幾乎每年，耿福能都要在涼山偏遠的少數民族聚居區域調研。耿福能認為，要想真正推動偏遠地區貧困群眾脫貧致富，需要全黨全社會共同努力，針對貧困地區的實際情況，用“授人以漁”的扶貧方式，實施精準的產業扶貧。

      強大的社會責任感就像加速器，能成為企業發展的強勁動力。好醫生藥業自成立以來，特別重視踐行企業的社會責任，并將社會責任納入公司整體的發展戰略，實現了大品牌的大擔當。（中國企業報）

    源網址：http://epaper.zqcn.com.cn/content/2018-05/15/content_42290.htm