近日，備受矚目的第5屆 “金勢獎” 頒獎典禮在上海盛大舉行。眾多品牌產品、營銷案例、市場人在這場盛典中嶄露頭角，收獲榮譽。好醫生集團打造IP矩陣，開創中醫藥文化傳播新維度，《“好醫生康小新”和“余小麥”IP營銷》從眾多案例里中脫穎而出，斬獲“2024年度營銷案例金獎”。

金勢獎是由市場部網發起的年度評選大獎，旨在表彰勇于突破和創新、并獲得年度增長的品牌，評選標準包括品牌在市場上的表現、創新性、用戶認可度等。本屆金勢獎榜單評選覆蓋科技、消費、文化、公益等多個領域，吸引了《黑神話：悟空》、泡泡瑪特、LINE FRIENDS、卡皮巴拉小黃豚等眾多一線品牌競逐年度IP金獎。此次好醫生集團一舉斬獲年度營銷案例金獎，不僅代表了集團通過IP打造和營銷，創新的營銷策略和務實的營銷實踐獲得高度肯定，更彰顯了集團在行業內的風向標地位。

2020年,好醫生集團原創的IP形象“好醫生康小新”首次亮相。此后，康小新作為康復新品牌IP，堅持通過線上漫畫、動畫、音樂與線下知識講座、“守護中國胃”科普車等多種形式，以及在每一次的營銷活動中，堅持傳播愛胃科普，傳遞中醫藥文化。2021年,“好醫生愛胃健康系列”公益活動在成都成功舉辦，康小新聯合25家知名品牌在線上線下同步傳播健康科普，獲得百余家媒體一起為公益發聲。2022年5月,“新員工”康小新在好醫生美洲大蠊養殖基地上崗，堅守“第一車間”; 8月,康小新在系列胃病科普長漫《康小新的治愈旅程》中呼吁大家用正確愛胃方式保護健康；2023年，發起“守護中國胃”計劃，結合中國不同地域的飲食文化和風俗習慣進行愛胃科普，為當地人提供定制化養胃方案，打通腸胃健康科普的“最后一公里”；2024年1月，由IP康小新演繹的說唱歌曲《滋胃旅行》發布，實現與年輕群體的深度對話，MV獲得246萬人次播放量，相關話題在微博收獲1.1億瀏覽量和1.5萬討論量。同年11月，好醫生集團繼續傳遞溫暖，攜手蘇州海王星辰、騰訊醫典共同開啟健康快閃活動。康小新在線上進行趣味科普、現身短視頻和線下門店，共同倡導“守護中國胃”關注國民健康，讓群眾在“家門口”就能享受到“一站式”健康服務。今年4月，好醫生康復新品牌與成都本土火鍋走川飯店跨界聯合打造“24小時主動修復”體驗空間，通過“餐飲+醫學科普”的創新模式，開展了一場關于腸胃健康管理的沉浸式科普行動。

2024年，好醫生集團的原創IP 形象“余小麥”也正式亮相，打造出多元化的中醫藥文化傳承創發展新路徑。“余小麥”IP 形象將傳統中醫藥文化與現代國風藝術相結合，打造中醫藥民族風格。同年7月，“余小麥”還亮相首都北京至昆明的兩趟直達特快列車，化身為列車上的健康守護使者，為乘客提供健康呵護與疾病新知，為全民健康構筑起一道堅固的防線。

榮譽的背后，是責任與擔當。好醫生集團將進一步發揮示范帶頭作用，創建中國醫藥營銷標桿，引領行業品牌營銷創新。企業將一如既往地秉承“做好人，制好藥”的企業理念，通過過硬的產業質量、創新的模式和專業高效的服務，為消費者的健康保駕護航，不斷推動醫藥大健康產業高質量發展。